Bonjour,
En fait, si les "petits gestes" ont toute leur importance, dans le cas présent c'est plus précisément la consommation qui pousse les entreprises à se tourner vers des produits verts.

Cela rejoint le constat fait par le co-prix Nobel de la Paix (avec Al gore) et vice-président du GIEC  Mohan Munasinghe, alors qu'il présentait le rapport Consumers, business and climate change (Consommateurs, activité économique et changement climatique).
http://www.alphagalileo.org/ViewItem.aspx?ItemId=61975&CultureCode=en

Pour résumer ce rapport très intéressant, les consommateurs ont les clefs en main pour infléchir notre économie vers une économie verte capable de préserver le climat.

En voici une bonne illustration :)

Faut-il vraiment jeter la politique avec l'eau du bain ?

Il est quand même bien des cas ou des politiques, grandes ou petites, eurent des effets majeurs et l'on peut penser que ce fût le cas de la création de la CECA (Communauté Européenne du Charbon et de l'Acier), "grande" politique qui nous a conduit à l'Europe que nous connaissons aujourd'hui !

Une Europe qui vient de connaître 65 ans de paix quasi totale à l'exception près de quelques conflits très localisés et une remarquable prospérité, ce qui ne s'était jamais vu auparavant et constitue un résultat plus que notable même s'il 'y est pas quotidiennement fait référence !

On refuserait maintenant d'habiter des logements tels qu'il s'en trouvait en nombre il y a 50 ans, vétustes, sans confort... époque où les fermes "à l'ancienne" au sol en terre battue étaient chose courante.

J'en ai connu où les poulets se baladaient devant la cheminée, seul point de feu hormis un petit réchaud à alcool, essence ou pétrole pour réchauffer vite fait un peu d'eau...

C'est grâce à de "grandes politiques" que de tels états de fait ont profondément évolué.

Petits gestes : pourquoi pas ?

Mais autant que possible "grandes politiques" également si l'importance des paramètres à faire évoluer le rend nécessaire car une "grande politique" est un fait général qui concerne tout le monde, les plus motivés comme les autres, tandis que les "petits gestes" ne peuvent être le fait que de ceux qui décideront de les pratiquer, et l'on constate dans bien des cas qu'il s'agit d'une minorité.

Ne pas opposer les deux, il peuvent se renforcer mutuellement !

Faut-il ajouter que l'article de Novethic cité en référence nous décrit la mise en place d'une dynamique dont nul ne peut quantifier l'impact (puisqu'elle est en phase d'initiation !) : la décréter efficace n'est-il pas prendre ses désirs pour une réalité ?

Je suis d'accord avec vous : les petits gestes font les grandes rivières et c'est d'abord à chacun d'agir localement et de ne pas attendre qu'on nous donne la direction à suivre. Et si on ne veut pas se noyer, mieux vaut apprendre à nager rapidement ! Parce que si on attend que la politique prenne les problèmes environnementaux à bras le (grand) corps (malade)... Voir le dernier épisode en date avec l'abandon (il n'y a pas d'autres termes !) de la taxe carbone hier... 
Dans le genre "petite initiative qui gagne à être connue de façon à être généralisée", connaissez-vous le Climate Care Day ??? C'est une opé menée par le WWF et Arkadin pour sensibiliser les entreprises à la lutte contre le réchauffement climatique en les incitant à supprimer le temps d’une journée leurs déplacements professionnels. 1ère édition ce vendredi 26 mars 2010 ! 
Cette initiative se veut un peu l’alternative professionnelle de "Earth Hour" ("éteignez vos lumières pendant 1h") qui se tient d'ailleurs le lendemain... Perso, je ne le ferai pas seulement samedi soir : je pratique toute l'année ! Alors, à vos interrupteurs samedi... et à vos vélos vendredi ! Ou mieux : télétravaillez si vous le pouvez !  ;-)
Voici une vidéo ludo-informative de 2mn qui en explique aussi bien le concept que les enjeux et les bénéfices du Climate Care Day :http://www.youtube.com/watch?v=cBf1Ios7VJQ

Et pour en savoir encore plus : http://www.climatecareday.com/